De vill skapa ett möbelföretag som fokuserar på samspelet mellan objekt och kontext, snarare än PR-drivna produktstrategier. För realisera sin vision tar Magnus Elebäck och Chris Martin kontroll över hela produktionskedjan, det vill säga från tillverkning och försäljning till marknadsföring. Företaget får namnet Massproductions som kommer från det vackra inom vackra inom effektiv, hållbar och industriell produktion av hög kvalitet. Deras design har sin utgångspunkt i modernismens rena, funktionella elegans vars produkter är multifunktionella och mycket anpassningsbara. Genom ett nära samarbete med ingenjörer och maskinoperatörer vid deras produktionsanläggningar säkerställer Massproductions att deras vision är en del av varje liten detalj.

Design för den verkliga världen

Massproductions design är ofta resultatet av grundlig forskning och utforskandet av egenskaperna hos material såsom stål, skum och trä. Massproductions möbler är tillverkade genom avancerad teknik, men med ett slutresultat som ser enkelt ut. De menar att när du gör smarta, användbara möbler så behövs inte överdrivna former. Skönhet är något som kommer naturligt. För formgivaren Chris Martin är formen en biprodukt av funktion, material och produktionsprocesser. Han menar att Massproductions tillverkar riktiga produkter för den verkliga världen, utvecklade i deras egen takt. Massproductions strävan efter god kvalitet, funktion och det Chris Martin kallar för ”uppenbar design” har vunnit stor uppskattning. Massproductions debuterade med stolen Tio, en stol som fick goda recensioner och flera priser. Baserat på framgångarna med Tio Chair har Massproductions fortsatt att skapa prisbelönta möbler. Bland deras mest kända möbler kan soffan Dandy nämnas samt fåtöljerna Crown Easy Chair och Rose Chair.